- Im Jahr 2019 wurde weltweit schätzungsweise 1,4 Milliarden US-Dollar für Alkoholwerbung ausgegeben.
- Jugendliche sind besonders anfällig für Alkoholwerbung, da Studien zeigen, dass sie häufiger Markenidentifikationen und positive Einstellungen gegenüber Alkoholprodukten durch Werbung entwickeln, was ihr Risiko für Alkoholkonsum erhöht.
- Einige Länder wie Norwegen und Frankreich haben nahezu vollständige Verbote für Alkoholwerbung im Fernsehen und im öffentlichen Raum erlassen.
Alkoholkontrolle zur Gesundheitsprävention
Allein in Deutschland sterben jährlich 74.000 Menschen an den Folgen von Alkohol. Alkohol ist und bleibt ein Genussmittel, das neben Erwachsenen vor allem auch bei Jugendlichen und Kindern beliebt ist. Aber übermäßiger Alkoholkonsum kann der Gesundheit schaden und das Risiko lebensbedrohlicher Erkrankungen wie Krebs, Lebererkrankungen und Alkoholismus erhöhen. Aus diesem Grund ist die Kontrolle und Begrenzung des Alkoholkonsums von entscheidender Bedeutung.
Die Werbung für alkoholische Getränke ist in Deutschland zwar sowohl durch die erfolgreiche Selbstregulierung der Branche als auch durch gesetzliche Vorgaben, die den Rahmen setzen, stark reglementiert.
Vier Gründe für ein Verbot von Alkoholwerbung
Dennoch stehen wir, von Nullprozente, für ein generelles Verbot von Alkohol in der Werbung. Die Einschränkung oder sogar das Verbot von Alkoholwerbung ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen. Im Folgenden sind weitere Gründe für das Verbot von Alkoholwerbung aufgeführt:
1. Werbung für Alkohol richtet sich häufig an Jugendliche und Kleinkinder.
Alkoholwerbung enthält häufig Bilder von Teenagern und jungen Erwachsenen, die Spaß haben und sich amüsieren, was kein Geheimnis ist. Auch wenn diese nicht minderjährig sind, kann diese Art der Werbung junge Menschen dazu verleiten, Alkohol zu konsumieren. Die Werbung für Alkohol sollte komplett Verboten werden, um ihren Einfluss auf junge Menschen zu verringern.
2. Alkoholkonsum wird in der Werbung verharmlost
Werbung für Alkohol stellt das Trinken häufig als angenehm und unbeschwert dar. Die Tatsache, dass Alkohol schädlich sein und schwerwiegende gesundheitliche Probleme verursachen kann, wird in dieser Darstellung jedoch verharmlost aufgeführt. Indem wir die Werbung für Alkohol einschränken oder verbieten, können wir dazu beitragen, die Wahrnehmung zu verringern, dass das Trinken harmlos und sozial ist.
3. Alkoholwerbung fördert übermäßiges Trinken
Alkoholwerbung hat das Potenzial, Alkoholexzesse zu fördern. Menschen können sich verantwortungslos verhalten und ihre Gesundheit gefährden, wenn sie Werbung ausgesetzt sind, die dazu auffordert, Alkohol zu trinken. Wir können Alkoholmissbrauch eindämmen, indem wir Alkoholwerbung verbieten.
4. Die soziale Ungleichheit wird durch Alkoholwerbung verstärkt
Werbung für Alkohol thematisiert häufig wohlhabende Lebensstile und richtet sich an Konsumenten mit höherem Einkommen. Infolgedessen wächst die soziale Ungleichheit, und Menschen mit geringerem Einkommen fühlen sich möglicherweise nicht dazugehörig, wenn sie sich dafür entscheiden, keinen Alkohol zu konsumieren. Wir können eine solche soziale Ungleichheit verringern, indem wir Alkoholwerbung verbieten.
Aus den genannten Gründen ist es sinnvoll, Alkoholwerbung zu verbieten. Ein Verbot würde dazu beitragen, den Alkoholkonsum zu reduzieren und die Gesundheit der Bevölkerung zu schützen.
Die Folgen eines Alkoholwerbeverbot
Es gibt generell gute Gründe, Alkoholwerbung zu verbieten. Wir können dazu beitragen, die Gesellschaft zu einem gesünderen und nüchterneren Ort zu machen, indem wir den Alkoholkonsum reduzieren und die Auswirkungen der Alkoholwerbung verringern.
Zudem steht Alkoholkonsum mit einer Vielzahl von gesundheitlichen Problemen in Verbindung, darunter Krebs, Herz-Kreislauf-Erkrankungen und psychische Störungen.
Außerdem könnte ein solches Verbot auch positive Auswirkungen haben:
- Reduzierung von Verkehrsunfällen: Alkohol ist eine der Hauptursachen für Verkehrsunfälle. Ein Verbot von Alkoholwerbung könnte dazu führen, dass die Menschen weniger Alkohol konsumieren und somit weniger Verkehrsunfälle verursachen.
- Reduzierung von Gewaltdelikten: Alkohol ist auch mit Gewaltdelikten verbunden. Ein Werbeverbot könnte dazu führen, dass weniger Menschen Alkohol trinken, was dazu führen könnte, dass die Zahl der Gewalttaten sinkt.
- Bekämpfung von Suchterkrankungen: Alkoholismus ist eine schwerwiegende Sucht, die das Leben vieler Menschen beeinflusst. Ein Verbot von Werbung hat das Potenzial, den Konsum zu senken und somit die Ausbreitung von Suchtproblemen zu verringern.
Werbeausgaben von Alkohol
Die Netto-Werbeeinnahmen von erfassbaren Werbeträgern in Deutschland betrugen im Jahr 2020 laut Angaben des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) etwa 23,8 Milliarden Euro. Diese Werbeausgaben bezogen sich auf verschiedene Werbearten, darunter Internet, Printmedien, Fernsehen/Bewegtbild, postalische Direktwerbung, Außenwerbung, Radio/Audio und Kino.
Diese Informationen stammen aus dem Bericht "Daten aus der Alkoholwirtschaft 2021", herausgegeben vom Bundesverband der Deutschen Spirituosen-Industrie und -Importeure e. V. (BDSI) in Bonn im Jahr 2021. Dies unterstreicht die Bedeutung der Alkoholwerbung und deren Einfluss auf die Gesellschaft im Kontext der Werbeindustrie in Deutschland.
